최근 새로 생긴 애드센스 인텐트 광고. 인텐트 광고는 블로그 웹 사이트 텍스트 영역에서 검색 기능을 제공하는 광고이다. 특정 키워드에 돋보기 모양과 함께 링크 형태 (파란색 글자) 텍스트가 보이는데 해당 키워드를 클릭하면 애드센스 키워드 광고가 검색된다.
애드센스 인텐트 광고란 유저가 해당 광고를 클릭 시 블로그 게재자에게 추가 수익을 주는 것이다. 생각해 보면 상당히 좋아 보이는 광고이다. 왜냐하면 이 블로그를 예를 들어 애드센스라는 키워드에 별도의 구글 검색 기능을 제공해 주고 관련 스폰서 키워드 광고가 노출 될 경우 클릭 가능성이 높기 때문이다. 관련성이 높은 광고라고 할까?
애드센스 인텐트 광고 무조건 좋을까?
상식적으로 인텐트 광고와 DA 광고는 무관하게 보였다. 말 그대로 텍스트 키워드 검색 기능이기 때문에 디스플레이 광고 노출 지면과는 무관하기 때문이었다. 단순하게 본다면 텍스트 기반의 추가 광고 영역이기 때문에 디스플레이 광고 노출이 증가하여 단가 감소로 이어지는 일이 없다고 생각했다.
하지만 이상하게도 애드센스 인텐트 광고 적용 후 수익 감소 현상이 발생하고 있다. 위 사진은 두 번째 실험 과정인데 첫 번째 다른 블로그에서도 동일한 결과를 가져왔다. 애드센스 인텐트 광고를 켤 경우 광고 수익이 감소하는 현상이었다. 왜 이런 수익 감소 결과가 나오는지 아무리 생각해도 이해가 안 되는 상황이다.
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솔직히 모르겠다. 나중에 트래픽이 증가하면 다른 결과를 가져올 수도 있고 주제마다 다를 수도 있을 거라는 생각은 살짝 드는데 그럼에도 불구하고 추가 광고 개념인 인텐트 광고가 다른 DA 광고 CPC 단가나 CTR에 영향을 주는 걸까? 만약 이 가정에 맞다면 적어도 인텐트 광고 클릭이 많아야 하는데 딱히 그렇지도 않은 상황이다. 만약 아직까지 인텐트 광고 자동 반영을 하지 않았다면 한 번 실험을 먼저 해보는 것을 추천한다.
*사실 실험 결과도 얼마나 신뢰성 높은지는 알 수 없다는 한계도 있지 않을까?